La Fondation Assistance Aux Animaux (FAA) a récemment lancé une campagne de communication ambitieuse, visant à encourager l’adoption d’animaux de compagnie à travers la France. Cette initiative nationale, déployée tant dans les espaces d’affichages publics qu’en ligne, marque un tournant dans la manière dont nous percevons et interagissons avec les animaux en quête d’un foyer. L’objectif principal de la campagne que nous avons proposée est de susciter une connexion émotionnelle profonde entre les animaux et les potentiels adoptants, en plaçant l’animal au cœur de la narration.
#1. La problématique de communication :
La question sous-jacente était de savoir comment susciter un intérêt authentique et une empathie profonde envers ces animaux, et comment transcender la perception traditionnelle des animaux de compagnie pour les présenter comme des êtres dotés d’émotions. La Fondation devait surmonter cette barrière pour accroître de manière significative les chances d’adoption.
#2. La réponse de L’Agence :
Pour atteindre cet objectif, l’équipe créative de L’Agence a opté pour une approche innovante, en faisant appel à l’intelligence artificielle. Le concept clé de la campagne repose sur l’anthropomorphisme, technique consistant à attribuer des traits humains aux animaux. Grâce à l’IA, les affiches et les publicités digitales dépeignent les animaux non seulement comme de simples compagnons, mais comme des êtres dotés d’émotions. Cette approche a permis de créer des visuels engageants, capables de communiquer directement avec le public.
#3. Le résultat :
L’accueil du public face à cette campagne a été extrêmement positif. Les refuges de la Fondation ont enregistré une augmentation remarquable des demandes d’adoption Cette campagne a non seulement mis en lumière l’importance de l’adoption, mais nous a permis d’affirmer le binôme Direction artistique et intelligence artificielle. Le futur duo gagnant de campagnes impactantes et hyper spécifiques.
